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Floricienta, une campagne de buzz & community marketing

Nos clients attendent de nous plus que la maîtrise des nouveaux média et de la communication interactive. Nous leur apportons également une vision unique de la communication et du marketing : la vision pédagogique et ludique.

Objectifs

Cette campagne répond à un objectif ambitieux pour le groupe Turner : lancer la première série live sur Cartoon Network.

Cibles

Les filles de 8-12 ans

Notre Concept

Afin de faire connaître la nouvelle série TV de Cartoon Network, Modedemploi a proposé à la chaîne un dispositif web dédié :

- création d’un mini site,

- mise en place d’un jeu de sous-titrages de vidéos,

- animation d’un Skyblog,

- création de bannières publicitaires

Moyens & Dispositifs

Modedemploi a mis en place un dispositif 100% online, misant sur une présence active sur les carrefours d'audience (Skyblob, MSN), et sur des contenus interactifs et participatifs.

Pour Cartoon Network, Modedemploi a réalisé le jeu La maison de Floricienta afin de promouvoir la série Floricienta auprès des pré-adolescents en ce début de deuxième saison de diffusion.

Résultats

Après 6 mois de campagne, les résultats sont impressionnants :

7 500 000 pages vues
17 000 vidéos postées
2 900 liens entrants vers le blog de Floricienta

Ils illustrent que cette action a dépassé le cadre d'une opération de communication, pour devenir un univers interactif dérivé de la série, indissociable de la série TV.