La nouvelle campagne virale de Samsung, conçue pour promouvoir un nouvel appareil photo avec écran frontal, réalisée par The Viral Factory (Londres) a tout pour plaire!
Un bon positionnement:
La cible de l’appareil photo est jeune. Samsung a donc joué sur le côté « réseaux sociaux » et ce que l’on appelle le « Myspace angle » pour montrer les capacités de son nouvel appareil. Vampires (sujet tendance avec le phénomène « Twilight »), Facebook, Myspace, photos type « Skyblog », il n’en fallait pas plus pour séduire les ados qui essaient souvent de valoriser leur physique pour se « donner un style », grâce à des poses ou des cadrages assez typiques.
Une idée originale:
Les ados cherchent à se montrer sous leur meilleur angle, et c’est sur cette considération, prise au sens propre du terme, que se base toute la campagne. Le principe est simple: Des vampires se prennent en photo en cachant tout ce qui pourrait permettre de découvrir leur vraie nature. On y croît, et la campagne marche aussi bien pour des gens ayant un peu de recul sur cette pratique courante (consistant à se prendre en photo en plongée pour cacher un double menton, en contre plongée pour donner du volume à sa poitrine, etc…), que pour les ados. Premier et second degrés se mêlent, et c’est probablement ce qui donne tout son intérêt à la campagne.
Un choix pertinent des supports de médiatisation:
6 mini vidéos ont été réalisées pour relayer la campagne, mises en ligne sur Youtube. Un support jeune et moderne, qui colle avec la cible et le positionnement de l’appareil photo. Le choix de Youtube permet également de rendre la « diffusion de la vidéo facile, via le permalink de chaque vidéo, ou au code « embed ». Tout est fait pour que le buzz prenne, on fera d’ici quelques semaines un petit bilan sur les résultats de la campagne.
Un très bon exemple de campagne bien pensée et, pour le moment, plutôt bien menée !
Source: Lapubelle
Wouaw l’idée est vraiment excellente !
On en parlait il n’y a pas longtemps en plus des angles MySpace et tout ça, Samsung est vraiment « up-to-date » à ce niveau là :)
@ Laura: Oui c’est pour ça que j’ai eu un coup de coeur pour cette campagne ! ;-)
Autre point intéressant de cette campagne : l’utilisation des fonctionnalités de lien dans les vidélos, qui permet de lier les vidéos entre elles.
Ping : Samsung // Own The Angles [Viral] | TimRubber //// Trends & Freaks
Ping : Une flashmob pour Samsung | Le web est fou | Buzz Modedemploi