Moment privilégié au studio It’s a Good Day le 9 juin 2010 : Olivier Katz, nous rend visite. Qui est Olivier ? Un serial entrepreneur dans les nouveaux média.
Après avoir débuté une carrière précoce dans le cinéma (la 7è compagnie, la Coccinelle à Monte-Carlo), Olivier part à 19 ans aux Etats-Unis pour travailler chez Disney. Puis il fonde Celluloid Studio. Deux stagiaires, Trey Parker et Matt Stone, ont un jour l’idée d’une animation en stop motion avec des personnages façonnés en carton, qui donnera naissance à l’épisode pilote de South Park : « Santa vs Jesus ». Olivier produit la série. Puis en 2008 il devient président de The Viral Factory North America, l’un des leader mondiaux du marketing viral et des nouveaux media (vous vous souvenez de la campagne The Diesel XXX Party ?).
Hasard amusant, nous avions d’ailleurs travaillé sur le seeding de la campagne “Chaque Millimètre compte”, réalisée par The Viral Factory London pour Samsung.
Olivier est actuellement à la tête de BieMedia, une société de publicité vidéo en ligne.
Dans cette interview, Olivier revient sur les origines de South Park. Il explique ce qui fait selon lui le succès d’une campagne virale : la prise en compte des “first generation audiences” dans le processus de création. Il nous raconte enfin son parcours d’entrepreneurs aux Etats-Unis, ce que la culture française apporte, et les conseils qu’il donnerait aux entrepreneurs français qui voudraient se lancer la-bas : “be true to the ideas”.
A l’occasion de l’ouverture de son magasin de Malmö, Ikea souhaitait susciter l’engagement des utilisateurs sur le web. L’agence Forsman & Bodensfor a aidé le géant du meuble à trouver une réponse originale et simple en utilisant Facebook :
Une simplicité désarmante d’efficacité : une campagne à l’image de l’annonceur, qui met régulièrement en avant la dimension fonctionnelle de ses produits. En une minute et trente cinq secondes, la vidéo démontre également les éléments clés d’une bonne campagne virale :
De la simplicité : se baser sur des outils existants (ici, la possibilité de tagguer une photo dans Facebook). Le concept de la campagne est très facile à comprendre, et à expliquer à ses amis.
Un coût limité : des meubles Ikéa & un community manager dédié à l’animation du compte facebook. Pas de grosse campagne marketing.
De la valeur pour les utilisateurs : les participants avaient la possibilité de gagner des produits Ikea.
De la créativité : un usage innovant des technologies sociales.
Un cas d’école qui devrait achever de convaincre de l’efficacité des médias sociaux pour promouvoir une marque.
Edit 1er Décembre : La vidéo a été retirée de YouTube à la demande de Forsman pour violation du droit d’auteur. Par ailleurs, il faut aussi prendre en considération ces remarques pertinentes par rapport aux conditions d’utilisation de Facebook, qui ne permettraient plus une telle campagne après leur mise à jour du 4 novembre dernier.
Posté le 30 novembre 2009 à 13h00, par Simon Loubris
Hans Brinker est un hôtel low cost d’Amsterdam, qui s’illustre depuis de nombreuses années par sa communication décalée. Fil rouge dans cette communication : le fait de pousser à l’extrême la logique low cost en montrant que l’Hôtel apporte un service minimum (c’est un euphémisme).
Exemple :
L’hôtel récidive en s’appuyant cette fois-ci sur leur "démarche écologique", très poussée, comme le montre ce visuel :
Une vidéo d’un "éco-tour" de l’hôtel est diffusée sur YouTube :
Je vous invite à visiter le site de l’hôtel, et notamment la rubrique History, qui contient toutes les campagnes depuis 1996.
A l’occasion du Festival du Jeu vidéo, Philips lance l’amBX, un produit qui permet de ressentir plus intensément l’univers des jeux vidéo. L’amBX est composé d’un caisson de basse, d’enceintes qui spatialisent les sons du jeu, d’un repose-poignet vibrant, de LEDS qui reproduisent l’ambiance lumineuse des jeux (comme l’Ambilight) et de deux petits ventilateurs qui vous permettent de ressentir les accélérations dans un jeu de voiture ou le souffle d’une explosion dans un jeu de guerre !
Pour relayer le lancement en ligne, Modedemploi a conçu une opération de marketing viral, s’appuyant sur un jeu concours et une mécanique de parrainage. Le site de l’opération : www.ambx.fr Au coeur du dispositif, un mini-jeu très simple mettant en scène l’expérience produit.
Pour scénariser l’utilisation de l’amBX, nous avons créé une vidéo interactive, qui réagit en fonction des actions des internautes : l’objectif est d’appuyer le plus vite possible sur la barre espace pour maximiser son expérience amBX. Des effets se déclanchent alors, réalisés par l’agence en motion design : rayons lumineux, étincelles, etc.
De nombreux lots sont en jeu : un écran Ambilight, deux kits amBX, des webcams, des jeux Ubi Soft.
Boeuf Daddy, le roi de la party, est chaud comme la braise entouré de ses merguez. Voici un clip de rap humoristique, signé Viande Bio pour promouvoir la consommation de viande bio.
BuzzModedemploi est le pôle marketing viral de l'agence Modedemploi. Ce blog est un espace de partage et d'échange avec nos lecteurs. Nous vous proposons d'y retrouver notre veille et nos points de vue sur les métiers du web, du marketing et de la communication.
