J’écrivais récemment sur mon blog perso sur les limites du web temps réel, en concluant que ces limites (encombrement des timelines, effet “café du commerce virtuel”), constituait une opportunité pour les moteurs de recherche. En nous permettant de trier ces flux ininterrompus, ils permettent de rattacher les informations à un événement précis. Exemple, je cherche “breakdance chatelet”, et si des personnes sont sur place, je peux avoir leur feedback sur cette performance précise, à cet endroit, à cet instant. Google va ainsi intégrer une recherche “temps réel”, permettant d’afficher les tweets publiés il y a moins de 10 minutes avant la recherche.
Cela ouvre de nouvelles opportunités en communication événementielle. J’ai été frappé hier par l’expérience de live tweeting pendant LeWeb. Géraldine et Loïc Lemeur ont fait développer pour l’événement une API iPhone très puissante, qui permet notamment, via la technlogie UStream, d’afficher en live les flux vidéos des 2 principales scènes. Sous ces vidéos, le flux des tweets liés à cet événement. Quand on parle de la réactivité de Twitter, on a là un cas frappant. Exemple : Nathalie Kosciusko Morizet monte sur scène. Au même instant, une personne tweet : “nk_m on stage #leweb”.
Double impact, car elle avertit ainsi plusieurs communautés de l’événément :
1. Ses followers
2. Ceux qui suivent la timeline de l’événement, via le hashtag #leweb (les hastags sont des mots clés intégrables dans un tweet. Ils sont cliquables et on n’affiche alors que les tweets qui contiennent ce mot clé).
Résultat : l’événement, ou un événement dans L’événement (ici la montée sur scène de la secrétaire d’état à l’économie numérique) se diffuse de communautés en communautés, via le phénomène des RT (retweets), qui permettent si facilement de transmettre un message. Couplez cela à une vidéo, comme pour le web et vous avez une expérience d’une interactivité assez bluffante.
J’échangeais d’ailleurs hier avec Fanny sur les nouveaux usages de live tweeting sur les émissions de TV. L’idée est de lancer ou de participer à des discussions live pendant l’émission, en utilisant un hashtag approprié, comme #taddei pour “ce soir ou jamais” sur France 3, présenté par Frédéric Taddei. Les échanges sur cette émission en l’occurence m’avaient semblés assez stériles, mais c’est vrai que le développement de ce type d’usage peut ouvrir de nouvelles voies en terme de mobilisation des communautés de fans sur des séries TV, des Talk show, des débats.
Quelle émission sera la 1ère à oser intégrer le flux de live tweeting à l’écran ?
