Voici un cas d’école de marketing viral détourné par les internautes. Chevrolet a mis en ligne sur son site Chevy Apprentice, une opération incitant les internautes à créer un mini-film à partir de séquences de pub pour le nouveau 4×4 Chevy Tahoe. Il est possible de créer un montage et de saisir des textes qui vont être intégrés dans le film. Ce type d’opération n’est pas une première sur le web.

Vous vous souvenez certainement de l’opération lancée il y a quelques années par Fanta Danemark : Fanta Shokota, qui offrait aux internautes la possibilité d’écrire des textes de doublage de films pakistanais. On pouvait ensuite envoyer ses créations par mail, et le côté kitsch des films permettait de créer des doublages bien décalés.