Gérer la présence de son entreprise ou de son produit en ligne, c’est important, mais qu’en est-il de notre identité numérique? Avec le web 2.0 et la facilité de partage d’information qu’il propose, notre présence sur le net en tant qu’individus est de plus en plus forte, et une nouvelle notion est apparue: le marketing “de soi”, communément appelé “personal branding“.
Nous avons tenté de recenser ici quelques astuces et techniques pour gérer facilement et rapidement votre présence en ligne. Comme toujours, n’hésitez pas à compléter avec vos propres conseils !
—–
1- Définissez vos objectifs. Avant de commencer à agir sur votre nom, essayez de savoir ce que vous souhaitez faire sur le net. Etre présent pour votre expertise dans un domaine? Vendre vos prestations? Vous faire connaître? Ou peut être simplement pour éviter le néant sur la requête de votre prénom + nom… définir vos priorités vous aidera à choisir votre positionnement.
2- Définissez votre positionnement. Votre positionnement, comme celui d’un produit, est l’endroit où vous allez vous situer dans l’esprit des internautes (quels qu’ils soient: recruteur, client, prospect etc…). Pour ce faire, choisissez quelques mots clés sur lesquels vous allez essayer de vous référencer. Utilisez les pour votre veille, vos publications (vidéo, texte, vous aurez souvent l’occasion de proposer des “tags” pour votre contenu), et restez constants sur leur utilisation !
3- Dispersez-vous. Facebook, Twitter, Delicious, Viadeo, Linked In, Tumblr… on ne compte plus le nombre de services qui prolifèrent sur le web! Sélectionnez les sites sur lesquels vous serez présents en fonction de votre positionnement. Pour une recherche de clients et de prestataires, utilisez Viadeo. Pour votre réseau d’amis, Facebook. Pour partager votre veille, Delicious. Pour un emploi à l’étranger, créez un profil en anglais sur Linked In, et pour la France, testez Doyoubuzz… il existe des outils pour tous les usages, choisissez les bons, et n’hésitez pas à les multiplier !
4- Gardez le contrôle. Une fois que vous avez sélectionné vos espaces d’intervention et de présence, il faut garder le contrôle. Pour cela mémorisez bien vos identifiants et mots de passe, on s’y perd très vite ! N’hésitez pas à utiliser des agrégateurs de contenu comme Storytlr, Netvibes, ou un portail personnel qui vous permettra de rassembler en un seul espace, l’ensemble de votre présence en ligne, pour en justifier la pertinence et garder une trace de votre visibilité sur la toile.
5- Soyez proactifs. Même si vous ne souhaitez pas l’utiliser dans l’immédiat, n’hésitez pas à acheter votre “nom” en nom de domaine. Ca ne coûte pas très cher (entre 5 et 10 Euros par an chez certains hébergeurs) et cela vous permet d’anticiper un futur site, ou d’éviter que quelqu’un le fasse à votre place. Si vous en avez la possibilité, réalisez un site web (même simple) à votre nom, pour détailler vos prestations, ou renvoyer les visiteurs vers un autre site. Votre nom de domaine en prenomnom.com ou .fr sera bien référencé dans les moteurs de recherche lorsque l’on vous cherchera, c’est toujours bon à prendre !
6- Soyez actifs. Utilisez les mots clés précedemment définis pour intervenir sur le web. Trouvez (via google ou des moteurs de recherche spécialisés comme Wikio, Technorati etc…) des sites de référence plus ou moins connus dans votre domaine, et commentez, relayez (via Twitter, Facebook, Delicious) leur contenu. Vous développez ainsi votre connaissance du domaine, tout en montrant votre expertise et vos capacités à chercher et trier l’information.
7- Faites votre veille. Régulièrement, tapez dans un moteur de recherche votre prénom + nom et regardez ce qui arrive sur les quelques premières pages. Prétez une attention toute particulière aux 5 premiers résultats auxquels on se limite souvent. Faites la même chose pour vos mots clés afin de voir comment vous vous positionnez sur ces requêtes, pour éventuellement rectifier un tir un peu raté.
8- Ne regrettez rien. Photos compromettantes, erreur de jeunesse, un contenu non prévu est vite arrivé. Essayez de contrôler au maximum votre image, et sachez assumer vos erreurs non modifiables, en montrant que vous avez appris de celles-ci, et en sachant les justifier en cas de besoin.
9- Mettez à jour. Créer son identité numérique, c’est bien. La conserver, c’est mieux ! Si vous changez d’employeur, de situation personnelle ou professionnelle, si vous déménagez… mettez à jour vos profils pour montrer que vous êtes toujours là, et éviter une divergence entre ce que vous êtes vraiment et l’image que le web reflète de vous.
10- Protégez-vous. Parfois la situation nous échappe malgré toutes les précautions précédemment énoncées. Diffamation, usurpation d’identité sont malheureusement toujours d’actualité, et encore davantage lorsque vous êtes un peu exposé. Comme pour un produit, vous pouvez devenir une menace pour un concurrent. Heureusement, des solutions légales existent bien plus souvent qu’on ne le croît, et de plus en plus d’avocats se spécialisent dans le droit de l’Internet. N’hésitez pas à signaler les abus !
Crédit image: Isabelle Gatzler- Phénomène Graphique
