Depuis la semaine dernière, de mystérieuses affiches ont fait leur apparition dans le métro parisien et sur les abribus.
Elles mettent en scène des personnes visiblement ravies, qui annoncent toutes qu’aujourd’hui elles « l’ont fait » avec un sous-entendu sexuel assez clair :
Il s’agit en fait d’une campagne pour ING Direct dans laquelle ces personnes annoncent qu’aujourd’hui elle sont passées à la banque en ligne.
A postériori on reconnaît bien la couleur Orange associée à la marque.
Généralement, les campagnes pour la sécurité routière ont tendance à être choquantes et culpabilisantes pour mieux sensibiliser le chauffard potentiel qui sommeille en nous.
Ici, grâce à un scénario positif basé sur l’amour et à une réalisation en slow motion (obtenu grâce à une caméra Phantom HD), on obtient un spot à la fois touchant, marquant et efficace, sinon plus.
Un buzz mondial
La preuve : la vidéo a dépassé le million de vues en seulement une dizaine de jours. Selon SSRP, la campagne est aujourd’hui présente sur au moins 300 sites et a été vue dans plus de 112 pays.
Neil Hopkins, Directeur de la communication de SSRP, commente ce succès : “La diffusion de Embrace Life est un succès sans précédent pour SSRP et réaffirme notre croyance que les conducteurs sont prêts pour une communication différente de celle des publicités choquantes.”
Le spot semble en tout cas intéresser des télévisions du monde entier. Des chaînes américaines, canadiennes, brésiliennes, françaises et du Golfe persique ont récemment fait parvenir une demande à SSRP.
Nous vous parlions hier des vidéos réalisées par It’s a Good Day pour Parrot, pour présenter l’AR.Drone au CES de Las Vegas.
A peine les vidéos mises en ligne, le buzz est parti très fort hier. Le film principal a été mis en ligne deux fois sur la homepage de YouTube, dans la rubrique des vidéos les plus regardées.
On en est maintenant à plus de 400 000 visionnages en 2 jours. La vidéo est classée 16è dans le Top 20 des vidéos les plus virales sur Viral Video Chart. Spreading across the internet like Wildfire !
Il s’agit d’un hélicoptère équipé de 4 rotors et de 2 caméras pilotables en wifi avec un iphone ou un ipod touch.
Un projet video It’s A Good Day
Les deux films présentant le drone ont été réalisés pour l’occasion par le studio de création audiovisuelle It’s A Good Day, qui fait partie du même groupe que Modedemploi.
Le premier met en scène plusieurs situations de vol du drone :
Le second montre les possibilités de jeu en réalité augmentée avec le drone :
It’s A Good Day a réalisé la totalité du projet vidéo en collaboration avec les équipes de Parrot.
Ces films ont été produits et réalisés dans un délai très court : seulement 3 jours de tournage et 1 semaine de post-production.
L’AR.Drone a donc créé le buzz aujourd’hui sur la toile dans le monde entier, notamment sur Twitter où il ne se passe pas une minute sans qu’il ne soit mentionné !
Avec l’avènement des jeux vidéos en réalité augmentée, pensez-vous que l’AR.Drone connaîtra le même succès que les hélicoptères télécommandés de type Picoo-Z ?
BuzzModedemploi est le pôle marketing viral de l'agence Modedemploi. Ce blog est un espace de partage et d'échange avec nos lecteurs. Nous vous proposons d'y retrouver notre veille et nos points de vue sur les métiers du web, du marketing et de la communication.
