Adidas Originals a lancé sur le net une vidéo impressionnante, avec le concours des studios Lucasfilm. Imaginez la célèbre scène de la Mos Eisley Cantina, à la fois kitsch et culte, avec Snoop Dog en Jedi, les Daft Punk en droïdes, David Beckham, Noël Gallagher, cotoyant les vrais personnages du film : Harrison Ford, C3PO, mercenaires, aliens en mousse… sur fonds de coupe du Monde
Un cocktaïl improbable, détonnant, en phase avec la baseline d’Adidas : « Celebrating Originality ».
A l’heure où j’écris ce billet, la vidéo a été vue plus de 2,5 millions en 5 jours.
Des contenus complémentaires ont également été produits : interview des participants à cette vidéo sur leur relation avec le football.
Cette campagne est un bon cas de « Smart Branded Content » (arg, je suis contaminé par la sémantique bling bling, c’est un comble !).
En effet :
1. Adidas a créé un contenu original en mixant différents éléments qui renforcent son univers de marque et le rend séduisant : l’univers culte et transgénérationnel de Star Wars, le sport bien sûr avec les joueurs de foot présents dans la vidéo, et la musique en jouant là aussi le mélange des genres. Brit pop avec Oasis, Hip Hop avec Snoop Dog, électro avec Daft Punk.
2. La présence de la marque est bien gérée, car ni trop absente ni trop présente, via les fringues portées par les acteurs (logo et 3 bandes bien visibles), billboard de fin.
Pour en savoir plus, je vous conseille le très bon article d’Influencia.
