Tout le monde se souvient du scandale déclenché par Ryanair suite à la publication d’une publicité détournant une photo du chef de l’état et de celle qui est aujourd’hui la première dame de France se réjouissant que les prix des billets d’avion Ryanair permettraient à toute sa famille d’être présente pour le jour de leur mariage.
Mais ce ne fut pas un one shot pour l’équipe de Ryanair qui a décliné le concept dans plusieurs pays d’Europe. On retrouve donc des traces d’opération de buzz similaire en Italie, en Espagne, en Angleterre, en Irelande et même en Belgique.
Ryanair utilise l’image d’un homme politique belge: Yves Leterme.
C’est José Luis Rodríguez Zapatero à qui elle fait dire la phrase suivante: « Ummm, Ryanair offre 2 millions de place sur ses vols. C’est mieux que nos chèques bébé. » après qu’il ait annoncé la mise en place du chèque bébé, une allocation de 2500 euros par naissance.
En Irelande elle joue la provocation en communiquant avec la phrase suivante: « Les tarifs de Ryanair sont si bas que même l’armé anglaise peut rentrer chez elle ».
Mais Ryanair joue aussi sur un autre plan: le sexe. Avec la campagne back to chool par exemple ou elle incite à retourner sur les bancs de la fac avec une photo d’étudiante sexy.
Ou encore en 2008 avec son calendrier qui mériterait presque d’intégrer la compilation du sexe virale tellement on en trouve de trace de reprise des pages du calendrier sur internet
Quand on vous dit qu’ils aiment le buzz chez Ryanair !!!
