Après Etam qui avait confié la réalisation d’une collection à son nom à Pénélope Bagieu, c’est André, le célèbre chausseur, qui s’est lancé dans une collaboration avec des blogueuses.
Au départ, un heureux hasard
C’est sous l’impulsion de Walinette, qui a rencontré le directeur de collection par hasard lors d’une séance shopping dans l’un des magasins que tout a commencé.
André a ensuite choisi de faire confiance à 6 blogueuses férues de mode pour créer une collection « capsule » pour la saison Printemps-Ete 2010.
Walinette, Violette, Balibulle, Miss Glitzy, Coline et Mimmor ont été les heureuses élues.
Le modèle de Walinette pour André
(crédit photo : Julien Weber pour André)
Au final, cette collaboration a donné naissance à la collection « Quand les blogueuses s’en mêlent… pour André » : chaque blogueuse a pu créer un modèle de chaussures décliné en plusieurs coloris.
Quel est l’avantage pour une marque de s’associer à des blogueurs ?
En règle générale, le blogueur, qu’il soit sous contrat ou non avec la marque, se fait porte-parole pour cette dernière.
Ici, la démarche est différente et elle est très intelligente.
En effet, en partageant au quotidien leurs expériences et leurs coups de cœur shopping sur leurs blogs, ces blogueuses récoltent les avis de leurs lectrices dans les commentaires.
Ce qui leur permet alors de savoir quel type de chaussure pourrait potentiellement plaire à ces consommatrices.
Par ailleurs, la marque peut compter sur l’influence des blogueuses qui possèdent un fort capital sympathie auprès de leur lectorat.
Ce dernier aura une forte tendance sinon à vouloir forcément acheter les modèles de leur blogueuses préférées, au moins à aller voir les modèles en magasin (et potentiellement acheter d’autres modèles de la marque).
Le modèle de Violette pour André
(crédit photo : Violette)
Et l’avantage pour les blogueurs ?
Grâce à cette opération les blogueuses vont jouir d’une forte hausse de leur notoriété : que ce soit en magasin ou en ligne, aussi bien auprès du grand public qu’auprès des autres marques et agences de communication.
Et puis au-delà de cette notoriété et de la rémunération qu’elles ont perçue, il y a évidemment aussi le plaisir de participer à tel projet, le plaisir à communiquer dessus et à en être les ambassadrices !
En bref, avec cette opération, André a tout bon !
le 5 février 2010 à 18 h 41 min
Je pense qu’André a tout compris. C’était un pari osé que de laisser carte blanche à 6 blogueuses. Bien souvent, les marques veulent garder un trop grand contrôle quand il s’agit des blogueurs, ce qui est non seulement préjudiciable et à la relation blogueurs/marque et à l’opération dans son ensemble.
Je suis persuadé qu’en impliquant réellement des personnes dans un projet de co-création comme celui-ci, on améliore le relationnel et la proximité.
Après les chaussures on aime ou on aime pas (question de goûts) mais il me semble probable que la communauté respective à chaque blogueuse, apprécie le projet et par la même occasion les modèles crées. L’influence des blogueuses va t’elle suffir à rendre les chaussures sold-out en quelques jours ? Peut être.
Après certains regretteront qu’elles aient été payées.. Après tout est ce que l’expérience ne suffisait pas à elle-même ? je le pense. Mais on peut aussi défendre l’avis averse : Normal qu’elles soient payées pour leur temps et idées sachant qu’André va les commercialiser ensuite et en tirer des profits.
Seul bémol de l’opération (il en faut bien un): le titre “quand les blogueuses s’en mêlent”, c’est un peu pessimiste, non ? Mais là c’est rien qu’un détail, que personne ne retiendra.
le 8 février 2010 à 10 h 55 min
Merci Greg pour ton commentaire :)
Je suis tout à fait d’accord avec toi.
Pour la rémunération, je fais partie des personnes qui pensent en effet qu’elle était indispensable pour les raisons que tu cites.
A mon sens, le titre de la collection est bien choisi car un peu intriguant pour les personnes totalement extérieures aux blogs…