L’initiative est suffisamment rare pour être relevée, voila que les laboratoires pharmaceutiques ce mettent au buzz !
En effet la réglementation Française et la rigueur des départements réglementaires des laboratoires pharmaceutiques ne permet pas d’une maniére générale de proposer des campagnes de buzz pour le domaine médical.
L’initiative vient cette fois de Pfizer qui édite le site prevention-tabac.com.
Le concept retenu par Pfizer tourne autour du Smokin’Out qui serait le pendant, pour les dépendants à la nicotine, du Coming Out.
Le dispositif comporte deux éléments principaux:
- Un minisite dédié qui propose:
- Des conseils pour arrêter de fumer
- Un espace personnel pour faire son Smokin’Out et recevoir les encouragement de ses amis
- Un compteur du nombre de personnes qui ont fait leur Smokin’Out
- et un événement pour réunir les personnes qui veulent faire leur Smokin’Out grâce à une flashmob le 28 mai à 13h à la Défense
C’est une initiative originale qui propose quelques éléments intéressant mais le concept aurait pu être viralisé plus fortement avec des modules de social sharing et un lien plus direct entre le site et facebook
Il ne reste plus qu’a attendre le résultat de la flashmob pour savoir l’impact qu’aura eu cette campagne !
Source: le site Smokin’Out
Alerte : un produit de santé qui a besoin de publicité pour être acheté par le grand public a toutes les chances d’être une promesse fallacieuse. Les médicaments utiles et efficaces s’en passent, et comme ils sont sans pub, ils sont économiques.
Il convient aussi de savoir que le sponsor financier de cette opération ne dispose à son catalogue que d’un seul produit pour l’aide au sevrage tabagique, sous observance en pharmacovigilance car générateur de nombreux effets secondaires indésirables dont certains graves : pour cette raison, ce produit nécessite une prescription et un suivi médical serré. C’est la raison de la mention « Avec votre médecin traitant ». Les produits devant le comptoir (nicotine pharamaceutique) ne sont pas concernés…
Donc ce buzz est une nouvelle tentative de contournement de la loi qui prévoit, c’est raisonnable, que les médicaments de prescription ne peuvent faire l’objet de promotion commerciale. Pas sûr que des fumeurs y gagnent…
unairneuf.org