Pour le lancement de la coupe du monde de football cet après-midi, twitter a lancé un site dédié à l’événement.
Il y est possible de suivre les tweets en rapport avec l’événement via les Top Tweets sur la home mais aussi par match et par pays individuellement. Le tout grâce aux hashtags pays placés dans les tweets.
On y retrouve aussi une liste de comptes Twitter qui parlent de la coupe du monde sélectionnés par le staff de Twitter.
Enfin, lorsque l’on insère le hashtag d’un pays dans l’un de ses tweets, le drapeau du pays apparaît à côté. Sympa, non ? :)
Adidas Originals a lancé sur le net une vidéo impressionnante, avec le concours des studios Lucasfilm. Imaginez la célèbre scène de la Mos Eisley Cantina, à la fois kitsch et culte, avec Snoop Dog en Jedi, les Daft Punk en droïdes, David Beckham, Noël Gallagher, cotoyant les vrais personnages du film : Harrison Ford, C3PO, mercenaires, aliens en mousse… sur fonds de coupe du Monde
Un cocktaïl improbable, détonnant, en phase avec la baseline d’Adidas : “Celebrating Originality”.
A l’heure où j’écris ce billet, la vidéo a été vue plus de 2,5 millions en 5 jours.
Des contenus complémentaires ont également été produits : interview des participants à cette vidéo sur leur relation avec le football.
Cette campagne est un bon cas de “Smart Branded Content” (arg, je suis contaminé par la sémantique bling bling, c’est un comble !).
En effet :
1. Adidas a créé un contenu original en mixant différents éléments qui renforcent son univers de marque et le rend séduisant : l’univers culte et transgénérationnel de Star Wars, le sport bien sûr avec les joueurs de foot présents dans la vidéo, et la musique en jouant là aussi le mélange des genres. Brit pop avec Oasis, Hip Hop avec Snoop Dog, électro avec Daft Punk.
2. La présence de la marque est bien gérée, car ni trop absente ni trop présente, via les fringues portées par les acteurs (logo et 3 bandes bien visibles), billboard de fin.
La sécurité routière a dévoilé lundi son nouveau film adressé aux jeunes.
Exclusivement diffusé sur le web, le film a été précédé par un teaser diffusé la semaine dernière qui laissait croire à un énième film d’horreur pour adolescents.
C’est au final un film choc qui retrace une soirée bien arrosée entre jeunes qui va malheureusement se terminer en drame avec un accident de voiture. On est donc bien loin de la campagne avec le sympathique Sam qui ramène ses amis car il n’a pas bu.
Ici, les images et les sons sont d’une réalité saisissante pour un impact encore plus fort. Le but étant de faire conscience des risques de prendre le volant en état d’ébriété ou de monter dans la voiture d’une personne qui n’est plus maîtresse d’elle-même.
La sécurité routière rappelle que les accidents de la route sont la première cause de mortalité chez les jeunes*.
Chaque semaine, 7 jeunes âgés de 18 à 24 ans perdent la vie sur les routes de France dans un accident lié à l’abus d’alcool et plus de 27 sont blessés. Les vendredis, samedis et dimanches représentent 56 % des décès des 18/24 ans dont 63 % ont lieu la nuit. (*Source : Inserm, CépiDc - Centre d’épidémiologie sur les causes médicales de décès.)
Voici donc le film dont certaines images peuvent heurter la sensibilité des plus jeunes :
Geneviève Petit et CB News ont organisé ce matin, avec le concours de TF1, une présentation par Loïc Le Meur de la “keynote” qu’il avait dévoilé à l’Ad:Tech de San Francisco. Pour l’occasion, Loïc l’a mise à jour avec de nouvelles infos. 200 personnes, agences et annonceurs, étaient présents.
Extraits :
Le mobile va-t-il détrôner l’ordinateur ?
La multiplication des plateformes mobiles (iPhone, iPad, Androïd, Blackberry, Nokia) est un cauchemar mais c’est inévitable.
Les japonais ne s’intéressent qu’au mobile. Ils utilisent leur mobile devant leur ordi pour twitter, plutôt que d’utiliser l’ordi. Le mobile est l’interface qui prend le pas là-bas.
Loïc : “je veux que 2/3 de mon entreprise soit consacré au mobile”.
Steve Jobs : “les PC vont devenir des camions”. WTF ?
Quelle est la nouvelle frontière pour le web ?
Google TV, Apple TV : la TV est la prochaine plateforme.
Quels nouveaux modèles publicitaires liés aux réseaux sociaux ?
Évolution historique de la pub sur le web : de l’affichage au clic à l’engagement.
Dick Costolo, COO de Twitter :
« Les tweets promus qui ne résonnent pas seront supprimés de Twitter »
La résonnance sur Twitter est lié au partage (retweet) et aux interactions (réponses) par rapport aux tweets de la marque.
Quels KPI sur les réseaux sociaux : nombre de followers, nombre de fans ?
Loic : « ne soyez pas obsédés par le nombre de fans et de followers. C’est souvent du Pipo. » Des sociétés comme Usocial vendent des fans par paquets. Ce sont en réalité des robots qui autofollow. Il vaut mieux 1000 « vrais fans » que des milliers de « faux fans ».
Mais qu’est-ce qu’un « vrai fan » : on rejoint la notion d’engagement. Un fan engagé, qui interagit en viralisant les publications de la marques ou en répondant à ses posts.
Quelles marques utilisent vraiment twitter pour faire du business ?
Des PME qui proposent des plats à emporter dans la rue, et qui twittent leur emplacement. Il y aurait parfois 300 personnes qui font la queue pour @cremebruleecart.
Nouveau métier aux US : les community évangélistes. On ne manage pas forcément une communauté, elle s’autogère.
Les marques qui réussissent répondent 24h/24 sur Twitter. C’est le cas de Seesmic : 3 personnes sont à temps plein pour répondre sur twitter. Une aux US, 2 en Europe, une 4e bientôt à Singapour.
Comment optimiser son dialogue quand sa marque est citée une fois par minute sur Twitter ?
Mettez vite les boutons share sur votre site, comme sur le blog Mashable.
Quels sont les nouveaux services web qui montent aux US ?
Meetup : cartes de vos fans Formspring.me : répondez pendant une heure à toute les questions que vous posent les internautes. Un site pour créer une sorte de chat public entre vous et votre communauté, en quelques minutes.
Twitter et le e-commerce ?
Gros potentiel de twitter sur le e-commerce, car une grosse partie des achats en ligne sont liés au bouche à oreille. Cf bouquin du fondateur de Zappos.com, Tony Hsieh : Delivering Happiness.
Conclusion du keynote de Loïc
Communiquez autrement qu’avec des communiqués de presse.
Créer une communauté, ce n’est pas une campagne, ça prend des années.
Pour contrer le bad buzz, Acadomia prend aujourd’hui la parole sur Facebook via une page créée spécialement pour l’occasion : Acadomia | Faisons le point.
Philippe Coléon, le directeur général d’Acadomia y prend la parole en vidéo pour présenter ses excuses pour les “dysfonctionnements” pointés par la CNIL et pour annoncer que des mesures ont été prises par Acadomia pour les corriger.
Il explique par ailleurs que les internautes seront régulièrement informés sur l’évolution de l’affaire via la page Facebook et il les invite à s’exprimer sur cette page pour poser leurs questions et déposer leurs commentaires.
Soulignons que la société Acadomia n’était pas présente sur Facebook auparavant. Voici une façon originale d’investir le réseau social.
Suffira t-elle cependant à détourner le bad buzz et à le convertir en buzz positif ?
BuzzModedemploi est le pôle marketing viral de l'agence Modedemploi. Ce blog est un espace de partage et d'échange avec nos lecteurs. Nous vous proposons d'y retrouver notre veille et nos points de vue sur les métiers du web, du marketing et de la communication.
