La campagne Old Spice n’a pas dit son dernier mot !

Après avoir gagné un lions à Cannes et créé le buzz sur la toile avec ses spots “The man you could smell like” (qui totalise aujourd’hui plus de 13 millions de vues) et “Questions” (plus de 6 millions de vues), la marque Old Spice a choisi de créer des réponses vidéo individuelles aux personnes qui ont tweeté à son encontre ou encore laissé des commentaires sur sa page Facebook et ses vidéos YouTube.

Les 13 et et 14 juillet, Old Spice a ainsi progressivement posté ses réponses vidéo sur YouTube, Facebook et Twitter, soit plus d’une centaine de vidéos en 2 jours !!

Parmi elles, des réponses étaient adressées à certaines personnalités du web telles que Ashton Kutcher, Gizmodo, Biz Stone, Guy Kawasaki, Perez Hilton, Alyssa Milano… un bon moyen pour faire en sorte que le buzz se propage encore plus vite !

Voici la réponse de Mr Old Spice à Alyssa Milano qui lui avait demandé s’il tentait de la séduire :

Cette dernière lui a ensuite enregistré une réponse vidéo à son tour !

Après que Kevin Rose, le fondateur de Digg, ait twitté qu’il était malade, voici la réponse de Old Spice à son encontre :

Ashton Kutcher, a répondu à Kevin Rose que s’il ne se sentait pas mieux grâce à la réponse de Old Spice, il ne voyait pas ce qui le ferait aller mieux. Ce à quoi Old Spice a répondu :

Ou encore la réponse à @Jsbeals qui lui demandait s’il pouvait demander à sa petite amie de se marier avec lui :

Elle a visiblement dit oui :)

En surfant sur l’excellent accueil de ses spots pub et en capitalisant sur le personnage qu’interprète Isaiah Mustafa, la marque Old Spice a su créer de la proximité avec ses consommateurs et faire parler d’elle au niveau mondial. Elle s’est ainsi fait connaître dans des pays où elle n’est même pas distribuée ! Les résultats de la campagne constituent une bonne étude pour cibler ses prochains marchés.

Cette campagne nous prouve encore une fois que pour faire en sorte que le bouche à oreilles se propage, rien ne vaut la qualité du contenu.
Saluons au passage les scénaristes qui ont dû imaginer ces réponses vidéo en un temps record !

Et voici la vidéo qui nous annonce que toutes les bonnes choses ont une fin et que Mr Old Spice ne peut répondre à tout le monde mais qu’il aime tous ses amis d’Internet et qu’il n’oubliera jamais ces bons moments passés ensemble :)

Edit : pour en savoir plus sur la réalisation de ces vidéos en temps réel, lisez l’article de ReadWriteWeb : How the Old Spice Videos Are Being Made