Les nouvelles formes du « brand content » : multiplication des plateformes et audiences de niche

Qu’ont en commun le premier « soap opera » et un jeu vidéo lancé par une marque de montre ? Réponse en vidéo avec la présentation des nouvelles formes du Brand Content lors du Campus du 12 juillet 2011 organisé par Media Institute et animé par Laurent Laforge, président de Modedemploi.

De l’émission radio lancée par Procter&Gamble pour Oxydol en 1933 à la course aérienne sur mobile sponsorisée par Breitling, le « brand content » a considérablement évolué. Si un contenu de marque de qualité répond des critères intemporels – comme utiliser les codes de la marque et les codes culturels de l’époque, il a récemment été contraint de s’adapter à la multiplication des plateformes, notamment mobiles et à l’émergence d’audience de niche, ainsi que d’une forte culture web et jeux vidéos. Et vous, y a-t-il des contenus de marque qui vous ont paru particulièrement novateurs récemment ?

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