L’ambition de Facebook : révolutionner le web

Il y a deux jours se tenait la grande conférence de Facebook destinée aux développeurs : Facebook F8.
L’occasion pour Mark Zuckerberg, le créateur de Facebook, d’annoncer de nombreuses évolutions pour son réseau social qui compte aujourd’hui 400 millions de membres.

Et quelles évolutions ! Facebook s’apprête tout simplement à révolutionner le web tel qu’on le connaît… pour peu que les acteurs du web adoptent les nouveaux outils qu’il propose.

La pierre angulaire : Open Graph Protocol

Il s’agit pour Facebook d’être disponible sur des sites tiers pour centraliser les activités des internautes sur le web et ainsi créer une grande chaîne sociale dont Facebook sera le maillon central.

Pour cela, Facebook a créé de nouveaux plugins à insérer sur les sites, via lesquels les internautes pourront « aimer » et partager des contenus sur Facebook sans quitter le site. (détaillés plus bas)

L’intérêt pour le site tiers est tout d’abord une visibilité accrue sur Facebook via les fonctions de partage mais surtout l’exploitation des données recueillies sur les goûts de ses visiteurs grâce à l’Open Graph !

En effet, en accédant aux « données sociales » de leurs visiteurs, les sites tiers seront capables de savoir quels contenus ils ont aimé sur un autre site pour ensuite leur proposer des contenus susceptibles de les intéresser, créant ainsi une visite totalement personnalisée pour l’internaute.

Les plugins sociaux

Facebook a créé de nouveaux plugins sociaux à insérer sur les sites web.

Pour l’ensemble des plugins, si l’internaute se connecte à Facebook depuis le site, il verra en priorité les contenus plébiscités par ses amis. S’il n’est pas connecté, il verra par défaut les contenus les plus plébiscités par les visiteurs du site.

• Le bouton « j’aime » : il est désormais possible pour les internautes de cliquer sur un bouton « j’aime » lorsqu’ils apprécient un contenu sur un site. Le visiteur peut ainsi voir combien de personnes ont aimé le contenu au total et voir qui parmi ses amis ont cliqué sur « j’aime ».

Levi’s l’a déjà mis en place :

Par exemple, sur CNN il est désormais possible de voir quels sont les articles partagés par ses amis ainsi que les articles les plus partagés du site en général.

• Les recommandations : un plugin assez similaire au flux d’activité qui met en avant les contenus du site qui sont les plus partagés sur Facebook.

Exemple réalisé sur Facebook avec Lemonde.fr :

Les conséquences de ces évolutions majeures :

Ces évolutions sont très alléchantes pour les internautes et éditeurs de sites car Facebook propose une nouvelle manière de les « consommer »
en les rendant encore plus sociaux.
Mais elles sont également très inquiétantes.

En mettant à disposition les données de ses 400 millions d’utilisateurs et en se positionnant en tant qu’acteur indispensable de l’expérience d’un site web, Facebook s’apprête à devenir une organisation encore plus puissante qu’elle ne l’est déjà.

Elle pourrait par la suite adopter des positions similaires à celles d’Apple et se permettre d’imposer ou de refuser certaines choses à des organisations, à l’image d’Adobe et son indésirabilité au sein des produits Apple.

Est-ce que tous les sites vont adopter les nouvelles fonctionnalités de Facebook ? Il y a fort à parier qu’une grande majorité va se laisser tenter.
Pour ceux qui le feront, leur trafic devrait s’en trouver dopé mais qu’adviendra t-il de ceux qui le refuseront ?
Perdront-ils du trafic car pas assez sociaux aux yeux des internautes, déçus de se retrouver sur un site aux fonctionnalités « obsolètes »? Perdront-ils du trafic par manque de visibilité sur le réseau social ?

Du côté des internautes, les conseils pour protéger ses données personnelles fleurissent çà et là.

Cette nouvelle version du web est incroyablement tentante mais on ne peut s’empêcher de penser que « Big Brother is watching you » encore plus que jamais.