Prenez 1000 hommes fans de foot et privez-les de regarder le match Milan AC/ Real Madrid !
C’est le pari qu’Heineken, sponsor de l’UEFA Champions League de 2009 à 2012, s’est fixé pour l’une de ses opérations marketing.
Un pari réussi, la marque déjà célèbre a su faire encore parler d’elle à une vitesse vertigineuse et rappeler au hommes que le foot et la bière sont sacrés… Les moyens mis en œuvre n’ont pas été des moindres puisque c’est grâce à la complicité des petites amies, professeurs et patrons de ses hommes que la marque de bière a su entour-louper plus de 1000 fans de foot italiens.
L’idée était de demander aux complices de convaincre ces mâles unis pour la même passion, de venir assister à un opéra le soir du match Milan AC / Real Madrid ! Comment dire non à son patron , son professeur ou encore sa petite amie ?!
Avec grand regret, ils assistent donc tous à l’opéra classique… et ne découvrent la supercherie que 15 min après le début du concert . Les images parlent d’elles-même…
Les retombées médiatiques ont été impressionnantes avec 1136 victimes embarquées dans ce canular, c’est plus 1,5 millions de téléspectateurs qui ont visionné la vidéo diffusée en direct sur Sky Sport et plus de 10 millions qui l’ont vu le lendemain au infos. Le Buzz s’est aussi ressenti sur le web avec 5 millions de visiteurs uniques sur internet sur les deux semaines qui ont suivi l’évènement.
Enfin les blogs, forums et réseaux sociaux ont également fait circuler l’information à grande vitesse et à l’échelle mondiale.
Heineken, à regarder sans modération…
