Comment générer du traffic en magasin à partir d’une campagne de marketing viral ?
Voilà le défi que vient de relever Burger King avec son opération Whopper Sacrifice. Cette campagne au ton décalé parle directement produit et à un potentiel viral vraiment important, pourquoi ? Tout simplement parcequ’elle utilise le force du réseau social Facebook pour se diffuser.
L’opération consiste en une application Facebook qui permet de sacrifier 10 de ses amis pour obtenir un bon permettant de retirer un Whooper dans n’importe quel Burger King (USA only, bien évidemment).
- le joueur installe l’application sur Facebook;
- il décide de sacrifier 10 personnes de sa liste d’amis pour un Whooper gratuit;
- les sacrifices apparaissent dans la Timeline du joueur;
- les amis sont prévenus qu’ils viennent d’être sacrifiés contre un burger;
- Les personnes sont alors invitées à faire de même en installant l’application;
Cette campagne est intéressante pour plusieurs raisons. L’utilisation d’un réseaux social et la dotation à retirer en point de vente ont deux avantages, cela permet
- d’augmenter la viralité de la campagne
- de créer du traffic en point de vente
Le fait de profiter d’un réseau d’amis pour partager une application de sacrifice d’amis assure un buzz qui permet de distribuer en quelques jours plus de 18000 burgers (soit à peu prés 187565 amis sacrifiés sur facebook).
Un bel exemple de campagne utilisant Facebook !
Est-ce qu’il n’aurait pas été (humainement parlant) plus intéressant de verser dans une action positive envers ses amis (magnifier par exemple). Sacrifier ? Le fond du concept est limite nauséabond pour ma part… ça sera peut-être viral comme opé, mais ça va laisser un goût amer dans la bouche.
@jbp: d’un point de vue éthique une action positive aurait été préférable mais d’un point de vue purement virale c’est effectivement le coté "limite" qui permet de donner de l’ampleur à la campagne.
Pour le coup le sacrifice est un prétexte puisque que rien ne se passe réellement hormis le fait que les amis sacrifiés sont prévenus afin de pouvoir faire de même.
Il est évident que le positionnement n’est pas le même que dans la campagne mon beau sapin mais on peut facilement voir que le ton et la cible n’est pas le même non plus !
Entretenir la haine, la passion, la vengeance… Aaaaaaah vivement le retour des Jeux Du Cirque Romain !!! Qu’on sacrifie vraiment des humains pour nourrir nos animaux sauvages ! Et là mes amis, l’abonnement annuel sera bien supérieur à celui des cinémas UGC, Pathé ou autre Gaumont! Oh oui ! qu’il sera bon de voir enfin des gens se battre réellement pour leur survie.
On me fait signe que cela existe déjà, on appelle ça "laisser mourir les pays pauvres" après avoir exploité leur richesse… quel bel endroit la Terre !
ps: 187 565 amis sacrifiés, qui dit mieux en terme d’efficacité ?!
On vous a déjà parler de l’humour au second degré ?
Il est intéressant de noter qu’il s’agit aussi
- d’une affaire ayant fait du bruit (dont de la pub) pour BK lorsque facebook a décidé de supprimer l’application (car non conforme à la ligne FB)
- d’une véritable opération de Web to Store car
En une semaine, 234 000 suppressions de contact soit 23 000 hamburgers offerts