Le laboratoire dermo-cosmétique Elave a choisi de communiquer en parfait cohérence avec sa baseline "Nothing to hide". Sur son site internet, un hôtesse totalement nue vous accueille et vous présente les produits Elave. Une vidéo vous emmène à l’intérieur du laboratoire, où tout le monde travaille nu. Une démarche certainement efficace pour générer du buzz. Mais l’opération a un côté artificiel. En quoi la revendication de ne rien avoir à cacher apporte-t-elle un plus au consommateur ? Les concurrents d’Elave sont-ils moins transparents sur leurs produits ? Il y a certainement derrière ce message la volonté de ne pas survendre le produit dermato-cosmétique comme un produit miracle.
