Comment bien contacter des blogueurs

Petit guide à l’attention de ceux qui souhaitent communiquer avec des blogueurs sur leur produit / service / marque / site / …

Dans le monde du blogmarketing si il y a une chose qu’il ne faut surtout pas négliger c’est la prise de contact avec les blogueurs. En effet ils sont de plus en plus souvent sollicité par des agences pour des campagnes diverses et variées alors voici un petit mode d’emploi pour éviter les déconvenues:

• Être lecteur: oui c’est une tâche longue mais c’est un passage obligé pour obtenir du crédit auprès du blogueur que l’on sollicite. Et c’est un minimum pour savoir de quoi il parle et quels sont ses centres d’intérêt. Comment lui dire que son blog est un excellent support sans l’avoir lu ?
• Se présenter: C’est la moindre des choses, en face à face il ne viendrait à l’esprit de personne de démarrer une conversation avec un inconnu sans se présenter. Il en est de même sur le web !
• Cibler les blogueurs: Si vous cherchez de la visibilité garantie, achetez des bannières. Si par contre vous souhaitez avoir une audience ciblée et qualitative alors faite d’abord une recherche sur les blogs les plus pertinents dans votre domaine. La qualité de votre sélection sera un gage de la qualité du message qui en résultera.
• L’approche personnalisée: sans aller jusqu’à parler de spam un e-mails type n’est pas vraiment un bon moyen pour entrer en contact avec un blogueur. Vous souhaitez qu’il prenne de son temps pour parler de votre produit / service / marque / site / … alors prenez au moins le temps de lui expliquer pourquoi.
• Eviter les communiqués de presse: Contentez-vous des faits, rien que des faits. Les blogueurs détestent se voir dicter l’opinion qu’ils doivent se faire d’un produit / service / marque / site / …. Plus vous serez transparent, franc et sincère plus ils prendront le temps de vous répondre et de parler de votre produit / service / marque / site / ….
• Proposer un contenu intéressant: Assurez-vous que vos contenus viraux possèdent un réel potentiel viral, que les images soient de bonne qualité (pensez à mettre vos logos sur fond transparent c’est une petit plus non négligeable) que les liens soient correctes et que les textes soient facilement compréhensibles. Les blogueurs sont de plus en plus sollicités alors leurs faciliter la tâche vous apportera certainement une petite touche de sympathie supplémentaire si vous avez bien suivi les conseils précédents.
• Établir une relation gagnant-gagnant: Le blogueur sera d’autant plus enclin à répondre positivement à votre sollicitation si il y trouve son compte. Je ne parle pas ici de paiement ou de cadeaux (bien que l’échantillonnage puisse être un moyen intéressant de faire découvrir son produit) mais plutôt d’un vrai deal gagnant-gagnant. Par exemple la possibilité d’être podcasté et mis en avant par l’agence ou l’annonceur, la possibilité de participer à un brainstorm de l’agence (si le sujet l’intéresse) ou encore de devenir un partenaire de l’annonceur. Les choix peuvent être aussi nombreux qu’il existe de blogueurs. Réfléchissez à ce que vous pouvez apporter aux blogueurs !

Les blogs et donc les blogueurs sont aujourd’hui un média très intéressant pour communiquer d’une façon moins conventionnelle mais comme vous pouvez le voir ce n’est pas une chose facile. Cela demande du temps, de l’investissement personnel et des compétences. C’est pour toutes ces raisons qu’il est important de se poser la question de la pertinence d’utiliser les blogs comme support de communication avant de se lancer dans l’aventure.

Enfin pour tout ceux qui veulent en savoir plus sur la relation entre blogueurs et agences, Roycod a eu l’excellente idée de créer un site qui permet aux blogueurs de noter les campagnes que mettent en place les agences: Vous et nous: Quand les blogueurs parlent aux agences