A l’occasion de l’ouverture de son magasin de Malmö, Ikea souhaitait susciter l’engagement des utilisateurs sur le web. L’agence Forsman & Bodensfor a aidé le géant du meuble à trouver une réponse originale et simple en utilisant Facebook :
Une simplicité désarmante d’efficacité : une campagne à l’image de l’annonceur, qui met régulièrement en avant la dimension fonctionnelle de ses produits. En une minute et trente cinq secondes, la vidéo démontre également les éléments clés d’une bonne campagne virale :
- De la simplicité : se baser sur des outils existants (ici, la possibilité de tagguer une photo dans Facebook). Le concept de la campagne est très facile à comprendre, et à expliquer à ses amis.
- Un coût limité : des meubles Ikéa & un community manager dédié à l’animation du compte facebook. Pas de grosse campagne marketing.
- De la valeur pour les utilisateurs : les participants avaient la possibilité de gagner des produits Ikea.
- De la créativité : un usage innovant des technologies sociales.
Un cas d’école qui devrait achever de convaincre de l’efficacité des médias sociaux pour promouvoir une marque.
via viralvideochart
Edit 1er Décembre : La vidéo a été retirée de YouTube à la demande de Forsman pour violation du droit d’auteur. Par ailleurs, il faut aussi prendre en considération ces remarques pertinentes par rapport aux conditions d’utilisation de Facebook, qui ne permettraient plus une telle campagne après leur mise à jour du 4 novembre dernier.
le 30 novembre 2009 à 18 h 54 min
En effet, désarmant de simplicité et d’efficacité. En même temps, venant d’IKEA, ça surprend guère : quitte à monter soi-même les meubles autant monter soi-même le plan com’.
C’est rigolo, le buzz en kit…
le 1 décembre 2009 à 10 h 17 min
Désarmant de non professionnalisme : cf atteinte aux droits d’auteur (Forsman)
le 1 décembre 2009 à 11 h 03 min
Merci Jacques. Nous n’avions pas trouvé l’agence à l’origine de cette campagne. Nous avons intégré votre remarque au texte. Malheureusement, la vidéo n’est pas disponible sur le site de l’agence.
le 1 décembre 2009 à 22 h 16 min
Finalement, une belle opé, mais qui pose soulève plein de question finalement !
(Merci pour la citation !)
le 10 décembre 2009 à 21 h 16 min
[...] Un excellent exemple de campagne de réseaux sociaux réussie, est la récente opération d’IKEA. Nous vous laissons la découvrir sur ce lien. [...]