Après Etam qui avait confié la réalisation d’une collection à son nom à Pénélope Bagieu, c’est André, le célèbre chausseur, qui s’est lancé dans une collaboration avec des blogueuses.
Au départ, un heureux hasard
C’est sous l’impulsion de Walinette, qui a rencontré le directeur de collection par hasard lors d’une séance shopping dans l’un des magasins que tout a commencé.
André a ensuite choisi de faire confiance à 6 blogueuses férues de mode pour créer une collection « capsule » pour la saison Printemps-Ete 2010.
Walinette, Violette, Balibulle, Miss Glitzy, Coline et Mimmor ont été les heureuses élues.
Le modèle de Walinette pour André
(crédit photo : Julien Weber pour André)
Au final, cette collaboration a donné naissance à la collection « Quand les blogueuses s’en mêlent… pour André » : chaque blogueuse a pu créer un modèle de chaussures décliné en plusieurs coloris.
Quel est l’avantage pour une marque de s’associer à des blogueurs ?
En règle générale, le blogueur, qu’il soit sous contrat ou non avec la marque, se fait porte-parole pour cette dernière.
Ici, la démarche est différente et elle est très intelligente.
En effet, en partageant au quotidien leurs expériences et leurs coups de cœur shopping sur leurs blogs, ces blogueuses récoltent les avis de leurs lectrices dans les commentaires.
Ce qui leur permet alors de savoir quel type de chaussure pourrait potentiellement plaire à ces consommatrices.
Par ailleurs, la marque peut compter sur l’influence des blogueuses qui possèdent un fort capital sympathie auprès de leur lectorat.
Ce dernier aura une forte tendance sinon à vouloir forcément acheter les modèles de leur blogueuses préférées, au moins à aller voir les modèles en magasin (et potentiellement acheter d’autres modèles de la marque).
Le modèle de Violette pour André
(crédit photo : Violette)
Et l’avantage pour les blogueurs ?
Grâce à cette opération les blogueuses vont jouir d’une forte hausse de leur notoriété : que ce soit en magasin ou en ligne, aussi bien auprès du grand public qu’auprès des autres marques et agences de communication.
Et puis au-delà de cette notoriété et de la rémunération qu’elles ont perçue, il y a évidemment aussi le plaisir de participer à tel projet, le plaisir à communiquer dessus et à en être les ambassadrices !
En bref, avec cette opération, André a tout bon !
