Skyblog… un nom qui inspire une grimace à beaucoup d’entre nous, et qui pourtant a été la première plateforme de beaucoup de blogueurs.
Il y a quelques jours, je suis tombée sur un tweet qui montrait clairement une énorme divergence entre blogging “pro” ou du moins “professionnalisé”, et “Skyblogging”. Et pourtant la plateforme Skyblog vit et va même au delà, puisqu’elle est la première plateforme française, 7ème réseau social dans le monde, et comprend plus de 26 million de blogs.
Bien sûr la plateforme possède de grosses lacunes que ce soit sur le fond ou sur la forme. Bien sûr la publicité contextuelle est complètement déplacée, l’orthographe utilisée par la plupart des utilisateurs est catastrophique, et de nombreux blogs ont des sujets plus que douteux… mais ce n’est pas l’objet de l’article.
Pour ma part, je suis persuadée qu’au delà de son image et de la critique facile, le Skyblog possède un réel potentiel, et pas uniquement pour les ados ! J’ai donc tenté de recenser quelques idées d’utilisation un peu “détournées” de la plateforme, leurs objectifs, et d’analyser le choix de cette plateforme.
Exemples d’utilisations détournées:
- Blogs de personnalités politiques. Les personnalités politiques sont souvent la dernière préoccupation des ados. Julien Dray (voir ici) ou encore Fadela Amara (voir ici) ont créé leur Skyblog, dans lequel ils abord(ai)ent leurs actions et la politique avec un langage plus jeune et abordable que celui vu au quotidien dans les média. Ils ne déchaînent pas les foules, mais récoltent quelques commentaires, de bonne qualité (d’un point de vue documentation, information) et avec un niveau d’orthographe correct pour la plupart.
- Photoblogs. Lorsque l’on parcourt la plateforme, on peut tomber assez rapidement sur de très jolis blogs, sobres et simples, comme celui de Clémentine, ou encore celui de Cyril, blogueur a ses heures, qui a ouvert son Skyblog récemment pour partager ses photos.
- Blogs de marques. Pour reprendre l’exemple du tweet cité précedemment, Durex a lancé récemment son skyblog pour l’opération “Ca donne envie” de Durex. (voir ici). Et les résultats sont là: Plusieurs centaines de commentaires sur certains articles, près de 1000 réponses à une question posée aux lecteurs… le succès est indéniable !
Choix, objectifs et bénéfices:
- Un outil de promotion: On a beau critiquer la plateforme, on ne peut nier la puissance de la communauté Skyblog, devenu un véritable réseau social depuis 2007, qui totalise plus de 20 millions de visites par mois (source Wikipedia). Un réseau social avec ses faiblesses (pauvreté de contenu pour de nombreux blogs, publicité, design peu personnalisable, interface d’administration peu ergonomique…) mais dont la force vient des membres ! Pour donner un exemple chiffré plus précis, le blog de Floricienta (personnage d’une émission de Cartoon Network), sur la plateforme Skyblog (voir ici), a comptabilisé récemment plus de 42 000 visiteurs uniques en un mois. Un chiffre qui aurait probablement été très différent sur une autre plateforme de blog.
- Un contrôle de son identité numérique: La plateforme Skyblog est bien référencée. Posséder un Skyblog à son nom ou pseudo peut être un moyen d’éviter que quelqu’un d’autre le fasse à votre place, et que votre pseudo soit réutilisé contre votre volonté (sauf dans le cas où votre pseudo / marque est déposé à l’INPI, par exemple, sous certaines conditions)
- Un ciblage facilité: Les utilisateurs de la plateforme sont principalement des adolescents. Ecrire sur un Skyblog permet donc de toucher directement les bons lecteurs, et facilite un long travail de référencement et de positionnement (sans toutefois le supprimer). Pour des marques telles que Durex ou Cartoon Network, c’est donc un choix stratégique tout à fait pertinent !
- Un espace de dialogue: C’est probablement le point le plus évident de cette analyse, mais il mérite qu’on le souligne, partager sur un Skyblog donne une image jeune à son utilisateur. Que ce soit pour parler de santé, de droit, de politique ou d’information, le choix du Skyblog permet d’ouvrir ses horizons et de s’adapter à un public qui ne cherche pas forcément de lui même l’information, mais qui est avide de connaissance et de découverte !
Alors selon vous, Skyblog: Choix dépassé ou choix stratégique?
