Comment générer du traffic en magasin à partir d’une campagne de marketing viral ?
Voilà le défi que vient de relever Burger King avec son opération Whopper Sacrifice. Cette campagne au ton décalé parle directement produit et à un potentiel viral vraiment important, pourquoi ? Tout simplement parcequ’elle utilise le force du réseau social Facebook pour se diffuser.
L’opération consiste en une application Facebook qui permet de sacrifier 10 de ses amis pour obtenir un bon permettant de retirer un Whooper dans n’importe quel Burger King (USA only, bien évidemment).
le joueur installe l’application sur Facebook;
il décide de sacrifier 10 personnes de sa liste d’amis pour un Whooper gratuit;
les sacrifices apparaissent dans la Timeline du joueur;
les amis sont prévenus qu’ils viennent d’être sacrifiés contre un burger;
Les personnes sont alors invitées à faire de même en installant l’application;
Cette campagne est intéressante pour plusieurs raisons. L’utilisation d’un réseaux social et la dotation à retirer en point de vente ont deux avantages, cela permet
d’augmenter la viralité de la campagne
de créer du traffic en point de vente
Le fait de profiter d’un réseau d’amis pour partager une application de sacrifice d’amis assure un buzz qui permet de distribuer en quelques jours plus de 18000 burgers (soit à peu prés 187565 amis sacrifiés sur facebook).
Professionnels, internautes aguerris ou simples utilisateurs d’internet recherchant des informations sur un thème précis, vous allez pouvoir ajouter le site suivant dans vos favoris :social-bookmark.me
Bien évidemment, si vous n’êtes pas avare en partage d’informations, vous pourrez vous aussi créer votre propre compte et relayer ainsi les articles de votre blogs ou encore présenter aux autres utilisateurs les articles issus du Web qui vous auront passionné.
Voici quelques chiffres extraits de cette enquête :
Le blogging demeure une activité essentiellement masculine : 83 % de blogueurs contre 17 % de blogueuses.
Les 20 / 30 ans sont les plus actifs blogistiquement parlant : 30 % des personnes interrogées ont entre 20 et 25 ans, et 22 % des personnes interrogées ont entre 25 et 30 ans.
Un tiers des sondés sont des Franciliens.
Concernant l’ancienneté : 27 % bloguent depuis 1 à 2 ans, environ autant bloguent depuis moins d’un an, 21 % bloguent depuis 2 à 3 ans.
Les blogueurs consacrent à leur blog : 1 à 2 h / jour pour 36 % d’entre eux, moins d’une heure pour 32 %, de 2 à 5 h pour 23 %.
Pour consulter le détails des résultats de cette enquêtes et comparer ces chiffres à ceux de l’année 2007, je vous invite à consulter le site nowhereelse.fr.
A force de rencontrer des acteurs du web et de discuter avec différents blogueurs je m’aperçois d’une chose vraiment étrange, je m’explique, le web est sensé être un outil qui permet de rompre les barrières géographiques en réussissant à réunir, au sein de différents projets, des individus éloignés. Et je remarque que de plus en plus il existe, dans les différents sites communautaires mais aussi entres les blogueurs, des initiatives régionales.
En effet prenons pour exemple les groupes régionaux sur Facebook comme:
Tout ces exemples pour vous montrer que le web 2.0 est tout aussi présent au travers des réseaux sociaux que dans la vie réelle. Il est important de garder à l’esprit cet élément car les relations entre marques et blogueurs / influenceurs par exemple doivent être envisagées comme une véritable conversation et non comme une simple opération d’information consommateurs.
Vous en connaissez d’autre vous des initiatives régionales qui concernent les blogs ou le web 2.0 ?
BuzzModedemploi est le pôle marketing viral de l'agence Modedemploi. Ce blog est un espace de partage et d'échange avec nos lecteurs. Nous vous proposons d'y retrouver notre veille et nos points de vue sur les métiers du web, du marketing et de la communication.
